今天为大家带来一期直通车压ppc的的实操流程！那么我们如何来压PPC？首先要知道压PPC几个方式：
1.关键词调价
2.人群的调价
3.时间折扣
1
选词逻辑
1.确保关键词的蓝海值
2.确保关键词的精准性
3. (关键词上下加权）AB词选择法，举例：A=婴儿包被，婴儿包被这个词根下的拓展词
4. A=中老年女装、AB=中老年女装外套、ABC=中老年女装外套夏
5.（左右加权80%）中老年女=AB、女装外套夏季=BC
2
人群选择逻辑
直通车的人群
店铺定向人群：和店铺相关的人群
行业定向人群：跨类目、行业属性
宝贝定向人群：和这个宝贝相关的人群
基础属性人群：自定义人群
DMP人群
3
产品的两个阶段
新品：
人群的本质一定是建立在关键词的基础之上，产品开不开取决你推广的关键词，精准关键词可以不开，不精准的关键词开人群！
举个例子：加绒运动裤男，我们去搜索
这类词要开人群，因为买童装的也可能买这类产品；再比如：加绒运动裤束脚阿迪达斯
这种词是不是搜索出来很精准，就不需要开人群！
老品：
老品要不要开人群，首先看你产品的标签乱不乱，如果标签混乱，那就不开，先优化标签！标签不乱先看关键词乱不乱，关键词本身就决定了流量的精准度。
如果关键词符合产品本身，词很精准，这个时候的老品通过直通车-自定义人群去矫正，先去测试，卡人群，开精准匹配，测试人群，所有人群都打开，然后进行数据分析。
如果关键词不精准，直接通过直通车矫正流量，大量的买入精准标签，可以开人群，可以不开，取决你推广的关键词，需要2000+点击，转化率这里，不重点考虑，当你在某个词路或者人群上点击量非常多，人群可以关键词化，人群就可以直接通过关键词来体现！
4
压PPC经历的阶段
关键词和人群了解后，我们要知道几种出价方式，这几个出价方式就是压ppc需要经历的几个阶段！
第一步：高出价低溢价阶段。
一般用于这几个场景：养分，测款测图，放流量进来（引流）这几种30-50%的溢价。就是可以拿到流量的。
第二步：高出价高溢价阶段。
一般着重于人群的覆盖率，假设发现，某类人群点击率很高，高于宝贝均值点击率，那么我们可以直接放大人群点击量，这个节点的PPC是最高的，压PPC之前，要搞明白几个数据：高点击率关键词与人群。先做好人群覆盖率的测试，然后保留优质人群包！
这里可以给个模板自己去测试！
比如：男 20-50
男 18-30
男 40-49
测试的溢价可以开45%，然后后面放大人群溢价55%、65%、75%...这期间我们观察投产和收藏加购，如果数据还是很好，那么就可以继续放大！
第三步：低出价高溢价阶段。
这个阶段我们进一步扩充人群覆盖率，让优质人群包拿到90%以上的点击量和展现！这个时期我们以压词为主，少动溢价，如果你对数据比较敏感，可以同步调整时间折扣；如果你是新手，对数据不敏感，那么不要调时间折扣，调得多错得多，单一变量永远是调整数据时最容易检验错误的；所以这里是给大家的忠告，因为很多人翻车就是因为调时间折扣，翻车占比 60%！
第四步：低出价低溢价阶段。
这个时候就要适当压低人群溢价了。举个例子：女 18-30 1750以上，150%的溢价，点击率8%，转化率5%，ROI 1:3，这个时候我还想去放大，于是再度提升溢价，提到200%，但是数据并没有变化多少，你测试上去，数据波动不大，这就说明实际不需要这么高的溢价，甚至你尝试降低发现溢价120%、150%、200%都没多大区别，那么可以压词、压人群、还可以压时间折扣！
当大家进行完这4步操作的时候，ppc已经压得很低，并且数据不会降低，压ppc每一步都是关键！
