今天主要跟大家讲一下，差异化词路的底层逻辑，以及如何利用差异化词路快速起量。
首先跟大家分析一下各个词路特征，首先第一种，是属性词比较多的，比如女装等非标品，珠光棉 真丝 这种带有多属性词路的类目，我们暂时先不说，这种比较简单，按照词路来做很轻松可以起搜索。
今天我们主要讲的是剩下的几种类型：
第一个是非标品中的童装，属性词很少，款式有很大差别，只有大词可以去操作。
第二种类型是标品中的泡泡机，一样只有大词，款式没有很大差别。
那我们先来看一下童装的词路特征，只有季节性词这种泛词或者是汉服这种特殊产品词，很明显两个都不是我们可以去操作的。
直接去做大词，需要非常大的坑产和优质数据，这个也就是为什么很多同学流量断崖或者是流量入不了池的原因。
所以我们就需要去提出一个概念，叫做差异化词路。我们需要去寻找寻找差异化低竞争度的词路或者款式。
这个地方有两种类型的商家：
第一种：是找到了差异化词路，我们根据词路去开发款式或者是找款式来做。
第二种：是我们已经有产品，从自身产品来找差异化词路操作。我们先来讲一下如何去寻找差异化词路，以及操作差异化词路的原理。
首先第一点，不管我们去选择什么样的差异化词路，都需要符合产品才能去操作。这个是需要先记住的。
那如何去寻找差异化词路，需要关注三个维度：
1.搜索人气要有，不能是假词。可以是500可以是1000，但是不要太大。
2.在线商品数需要相对少，注意这里是相对少，不是绝对少。
3.相关修饰词需要相对多。
1和2的目的，都是为了做低竞争环境的赛道，容易做流量突破，但是只是做流量突破无法承接流量，完成从差异化词路跳转到优质词路承接流量，这个也就是为什么我们会有第三个要求，相关修饰词相对多，吃满了差异化词路流量之后，我们就可以通过差异化词路流量带来的碎片化优质词，完成从差异化到优质词路的跳转。
大家可以看到这个案例，很明显，我们通过上面的方式，在童装这个类目找到了一个很好的差异化词路--泡泡袖。
当我们找到了差异化词路之后，我们分为三个阶段：①搜索入池前；②第一波搜索入池后；③搜索入池深度增加之后。
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在搜索入池前
前期利用围绕泡泡袖的半标题来做快速入池，这里我们是默认不需要考虑转化率，前期最重要的一个点，就是增长率，那我们可以采用小单递增，2-4-6-8这种是完全可以的，但是这个地方，你的单量和效果是程正比的，但是单量体量越大，增长的效果越小，这里可能会有点绕，给大家打个简单的比方。
这样大家应该就比较清晰了，单量增大你的效果也会增大，但是效果的增长率不是跟单量成正比，这个地方大家根据自己的预算来做单量安排。
2
搜索第一波流量入池之后
先不着急干预大词，过早干预，无法触碰大词流量池权重。我们需要做的是继续加深泡泡袖词路入池深度，先吃满这个词路的流量，吃满之后会带来其他优质词路碎片化，或者是大词流量，而且做泡泡袖词路一样会给大词加权。同时我们需要慢慢降转化，控数据，不异常，对标好竞品，优先搜索转化，其次关键词转化，这个地方要有一定占比的非搜索补单，用来做整体词根加权。同时介入直通车，开大词，做大词增长率，做好日限额递增。
3
搜索入池深度增加之后
观察大词增长率，大词增长率高， 直接做大词，关注大词关键词转化，关注好搜索整体转化，这个地方需要测试好转化高低位，在竞品搜索转化上下测试适合自己的转化。大词的转化率不要过于异常，过于异常一样会抑制搜索，不清楚大词已经卖了多少，真实转化每天是差不多的，做好预估。大词增长率低，做二级词，介入直通车。一条词路流量足够，只开一条，不够就多词路做。最后的目标就不用说了，一定是盯准大词，这个不过多去讲。
好了今天就跟大家分享到这里，希望对大家有所帮助
