8月26日，抖音才公布最新「直播带货管控新规」，一石惊起千层浪！
本以为抖音直播新政已尘埃落定。
但是昨天，我在多个短视频直播交流群，又双叒叕发现了一张关于抖音直播新政的流传截图：
虽然官方还没有发布正式公告，但是经多方求证，和对近期抖音直播政策的规则解读，我基本确定了这一消息的准确性。
理由分别如下：
1.非本人实名认证直播被查到要封号，但是蓝v用户不受限制？
在《如何提高直播间的画质和收音？抖音直播必须人、证、号统一吗？》（内容来源公众号：巨量引擎商户课堂）这篇文章里面，官方就回答过关于“抖音直播不是实名认证本人出镜也可以吗？”这个问题：
抖音直播必须人、证、号统一才行；或者你也出镜，别人来直播，类似于团播。
这个答案也相当于是坐实了此次抖音直播新政的第一条传言。
企业蓝V用户不受限制也能理解，毕竟企业号相对个人号来说，本就有诸多特殊待遇。
2.直播带货只能走小店，挂第三方平台链接的商品将不再允许直播卖货？
这点已经被官方亲自证实，就不做过多的解释了。
3.矩阵，无人直播，录播，循环播放，无真人出境，任何走擦边球形式等着封号？
无人直播、录播一直都是抖音打击的重点对象。
几个月前，管控还不是那么严，确实有不少玩家通过无人直播、录播赚得盆满钵满。
但是8月开始，抖音对无人直播的管控明显加强，封号、封直播间毫不手软。
这个有点类似于2019年7月~9月份，抖音淘客疯狂砸dou+推视频购物车，通过高转化、高佣金的美妆产品薅流量、赚佣金。
没过多久，抖音就开始加强对美妆带货视频的dou+审核，视频审核通过率不到10%。就算当时审核通过，数小时之后也会提醒视频不适宜公开或无法继续投放dou+。
总之一句话，为了用户体验和平台长远发展，抖音对任何黑产、打擦边球、忽视内容质量的玩法、账号都会予以严厉打击。
4.售卖假冒高仿产品，哪怕曾经售卖过，现在已经下架，一经查到小店立马被罚款，关店清退？
这点也可以基本确认属实。
因为上周就有人不幸中招。
只不过是在抖音小店上传了某品牌（香奈儿高仿）的一款口红，并没有在直播间或短视频挂小黄车售卖，结果就被平台直接封店，同时扣除5000元的抖音小店保证金。
抖音平台假冒商品的定义是：
（1）出售假冒注册商标商品或仿制品，即未经权利人许可，在出售的商品上擅自使用其商标；或未经品牌方许可，擅自复制、批量生产、销售与该品牌商品高度相似的商品。
（2）出售盗版商品，即指未经权利人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件。
详细的假冒商品定义和处罚规则，可以移步抖音小店规则中心进行查看：
http://opendoc.jinritemai.com/rules/2599/20990/
5. 即将完成个体户跟企业户的切割，后续不再允许个体户入驻小店，DSR评分较低的个体户商家面临清退的风险？
目前抖音小店支持入驻主体包括企业和个体工商户。
一旦抖音完成个体户和企业户的切割，个体户将不被允许入驻抖音小店。
不过已经开通了抖音小店的合个体户，应该还是可以正常运营。
就像6月份抖音突然短时间内放开个人（仅需上传身份证即可0门槛开通抖音小店）入驻抖音小店一样。
虽然现已不再支持个人入驻抖音小店，但是以个人身份开通了抖音小店的账户，至今还是可以正常运营。
这里提醒各位一下，从最近抖音推出的种种新政来看，想要在抖音做营销推广，开通抖音小店已成了不得不妥协的唯一选项。
趁现在抖音小店开通0门槛，还没有开通抖音小店的朋友，尽量早些申请开通抖音小店。
6.后续会侧重商业化流量的直播导流，dou+会面临越来越投不出去的窘境？
这一点在8月26日抖音发布的《抖音直播营销实战经验手册》里面其实就初见端倪。
商业化的流量比如TopView/TopLive、Feedslive、信息流等，这类流量可控性高，见效快，对于直播引流效果确实更理想。
虽然成本高，但是对于平台来说，也更好管控、收益更高，同时也是筛选优质客户的好方法。再加上抖音本身就是一个信息流定向广告分发平台，所以这一点基本也可以确认无误了。
▼Feedslive
▼TopView
目前，官方暂未正式对外公布任何相关的具体信息。
但是，根据最近抖音的种种新政和动态，尤其是8月26日发布的抖音直播管控新政来看，抖音直播电商估计又要“地震”了。
后续结果如何，官方会如何回应？我也会第一时间跟进，敬请关注！
