2020年以来，抖音都在大力推进自己的直播电商业务。数据显示，抖音直播带货的效果也确实不同凡响。
上周我们分享了《抖音小店运营注意事项：这些红线规则千万不要踩！（建议收藏）》；今天再结合我们自己直播实操过程中踩过的一些雷，给各位总结一下抖音直播注意事项以及抖音直播违规规定。
01
抖音直播违规规定：通用审核规则
绝对不能：涉政、涉教（宗教）、涉黄赌毒、涉迷信等；
绝对不能：说脏话或跟粉丝互怼抬杠对骂；
绝对不能：在直播间展示二维码或口播其他社交软件账号（比如微信账号），引导非抖音平台交流或资金交易。
涉迷信特别提一下，比如有一些直播间卖的产品，可能是与吉祥、运势、风水相关的项链、手链，不是不可以卖，但是要注意不要过度的解读，尤其是往运势、风水方向解读，说多了可能就会被下播或者直接封禁直播间了。
这些规范不管是在任何场合任何渠道都要注意规避的。
详细的抖音直播违规规定在《抖音直播社区公约》里面都有明细规定：
《平台自律白皮书》
02
抖音直播违规规定：直播标题
1、标题包括但不限于购物袋标题、第三方平台商品标题、直播间标题
2、标题应该以描述商品本身属性为目的，标题中各商品属性内容应客观属实，且与实际商品和商品详情页相关联。
3、标题中禁止使用“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词。
4、标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词。
5、禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”等引导点击的内容。
6、禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇。
7、分享的商品信息应与直播过程中展示商品一致（包括品牌、款式等）
8、其他法律法规、平台规定禁止出现的内容。
03
抖音直播带货注意事项：主播语言规范
1.避免地方性口音过重的直播风格
有些地区的方言其实是听不明白的，带一点方言问题不大，但是一定要保证你说的内容，是大家都能够听明白的，理解到位的。
2.口播避免使用全球第一、国家级、万能等极限词汇
这些极限词不仅是在视频里面不能出现，在直播里口播中也不能出现，不然，很容易就会出现“虚假宣传”、“购物袋商品下架”等之类的直播警告。
当然，抖音短视频和直播里面不能出现的违禁词绝不止这些，我们通过近两年时间的实操和摸索，总结出了一份比较全面的抖音短视频以及抖音直播违禁词大全：
3.避免太多极端非正常的直播语言
比如一个男性故意用女人化的口气、口吻说话，或者是咆哮的方式去直播，推销产品。
这些都属于故意制造的非正常直播语言/方式，这种方式其实是会让直播的过程脱离产品本身。
因为直播带货的重心应该是产品介绍，可以把产品的话术准备的很精致、很完美，但是不建议在话术的表达形式上太标新立异，适得其反。
04
抖音直播带货注意事项：主播行为规范
1.避免抽烟喝酒的行为甚至是动作模仿
比如你在直播间直播的时候抽烟，或者是直播间出现喝酒、劝酒、酒瓶等与酒相关的，也是不可以的。
甚至连动作模仿都是危险的，比如你夹着一支笔放在嘴里，故作抽样状，就有可能被举报或直接被停播，收到直播间风险提示。
2.避免容易引发误会的产品示范动作
这个怎么理解，因为有一些产品我们在展示、演示的时候，动作不雅或者是不太好的暗示。这个就不展开多说了，懂的自然都懂~
3.避免换衣服或产品体验中不慎走光
这个特别提醒做女装直播的主播，因为女装直播经常要换衣服，换衣服的时候一定要离开镜头，就算你里面穿了打底或者背心之类的，也不要直接在镜头前面换，因为领口过低，也是抖音直播违规。
或者是露了半边身体，就算你换衣服很快，也会有风险提示，而且这种情况一般会直接封禁直播间。
抖音直播带货主播穿衣规范：
女主播：避免低胸、深V、透视装、肤色、超短裙；避免内衣真人试穿、镜头聚焦不当。
因为在直播的时候，手机也是会聚焦的。如果聚焦的时候正好对着女主播的胸部、屁股这类敏感部位，也是会被系统识别弹出直播违规的警告，甚至直接下播。
特别说一下肤色这个点，因为肤色也就是肉色的紧身衣服，尤其是在夏天，很容易被系统识别为“裸体”，直接就给你封号了。
具体的抖音直播间着装标准，可以参考官方版《直播平台自律白皮书》上的这个标准：
男女主播：避免纹身暴露；在直播的时候一定要注意遮挡住纹身，长时间的暴露纹身，也是会被系统警告的。
05
抖音直播带货特别注意事项
1.禁止境外直播（旅拍直播带货格外注意）
境外直播大家不要做，要么开不了播，要么开播之后就会被直接关停直播，甚至封号。
尤其是旅拍博主要特别注意，因为他们拍视频可能会到国外去，拍视频没有问题，但是如果是在国外直播那就不被允许了。
2.禁止枪支直播出境（包括仿真枪、玩具枪）
曾经我们有一个达人，拍了一个户外cs的短视频，里面有仿真枪出境，然后这个账号就被封禁了。
3.禁止直播间截屏抽奖/评论区随机抽奖
抽奖就是你随机的截屏，然后公布某某、某某、某某中奖。为什么现在抖音禁止这种随机抽奖、截屏抽奖呢？
因为很多主播抽奖之后不兑现，就是吸引关注直播间的噱头而已。然后平台就会收到很多投诉，所以刚开始这种抽奖玩其实是可以的，现在不行了，就是这个原因。
所以大家在直播间不要做抽奖，另外在视频评论区也不要去引导评论，然后送礼物这种，因为这种和直播间抽奖一样，没有平台约束，活动真假难辨，用户体验不好，导致客诉增加。
06
抖音直播带货下单成交注意事项
1.禁止使用通用或万能链接
很多主播偷懒，或者说是为了拿到某个产品的授权，拿一个授权卖各种其他的东西，比如随便上一件衣服，然后1号链接挂79元，2号链接挂69元，3号链接挂59元。
但其实直播间卖的是护肤品或其他产品，然后引导粉丝拍1号、2号或3号链接，这种就很容易被系统检测出来违规。
2.禁止在私信中大量群发产品链接
抖音是可以私信的，私信你可以发一些抖音小店或者是橱窗的商品链接。但是如果大量的发布产品链接，也是会对用户造成骚扰，然后被系统检测出来。
3.禁止引导用户好评返现
其实现在各种电商平台都有这种规定，可以隐晦的操作，但是绝对不能在直播间或者是私信直接引导用户好评返现，
其实这些在抖音直播规范里面都有明确的规定，为什么要拿出来说，因为这些都是我们在直播的过程中遇到过，踩过雷的地方。
也是很多新手刚开始做直播带货的时候，经常会踩雷的地方。写出来是希望大家不要重蹈覆辙。
