今天群里有小伙伴说，他们的运营写 CTA 文案只会“Shop Now”、“Shop This”之类，那今天花点篇幅聊聊文案。
之前的文章中，我介绍了一个标题的万能公式，其实那个公式的侧重点主要是在于传递信息。至于情绪是否表达到位了，还要靠标题中的情绪修饰词，以及文章中的文案内容来传递。
打个很简单的比方，我现在的文章是关于减肥的，那如果单纯是从信息传达准确的角度出发，下面这个标题文案就足够应付了。
How to lose weight!
但是这样一个标题，没有任何感情色彩。如果是与一众竞争对手放在一起展示的话，真的找不到什么理由来让我点击。
那就加点能让人产生联想的场景进去吧，看看下面这条。
How to lose weight to get the bikini body you want!
这个标题文案，重点同样是减肥，但是在其中加入一点场景进去。看起来要比上一条好一点，毕竟能让人产生联想，将减肥这件事与 bikini 联结在一起，更具像化了。
那如果更想吸引人一点呢，或者说目标用户看到了大概率要点击去瞧瞧呢。
看看下面这个版本，加了点条件进去。
How to lose weight to get the bikini body you want even, if you are 100 lbs overweight!
这条文案不仅将减肥这件事与 bikini 联结在一起，而且还加了一些其他的条件（100 lbs overweight）。这样的文案写出来，也就及格了。
但我觉得还远远不够好，毕竟我的想法是目标用户看到这个文案，肯定会采取相应行动的（比如点击、或者加购物车）。
于是继续将上一版本升级下，继续加一个条件进去。
How to lose weight to get the bikini body you want in the next two months, even if you are 100 lbs overweight!
这次这条文案，就加了 3 个条件（bikini，two months，overweight）进去了。
甚至条件允许的话，可以再加一个条件进去，比如下面这条。
How to lose weight to get the bikini body you want in the next two months, even if you are 100 lbs overweight, without sacrificing pizza!
那上面这条文案，如果真的是目标用户看到了，肯定都会点击进去看看，具体文案中到底描述的是什么吧。
其实上面这个案例，就是文案场景不断具像化的过程。且这个过程中，文案的行文结构会变得越来越明确，或者说是将文案的条件勾勒出来了，不至于到最后不知道写什么。
额外提一句，这样的文案我们可以在实际工作环境下多收集，然后整理成相应文档。那后面再碰到类似的需求，一方面我们有了经验，知道怎么写。另一方面，也可以将这些素材扔到 AI 里面去，让其协助我们生成，这样做的效率会比较高。
