同一个关键词在不同的工具上搜索,所呈现的数据是截然不同的,那以哪个工具的数据为准。今天这篇文章就简单聊聊关键词搜索量交叉对比的问题,并分享一点我的经验。

比如我现在拿“yoga pants”这个关键词举例。

首先在谷歌搜索时,Keywords Everywhere 插件在前台给我展示的数据是月搜索量 24.6 万。

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然后试了试 Keywords Everywhere API 的数据,“yoga pants”这个关键词的月搜索量只有 11 万。

同一个工具,前端直接展示的数据与 API 的数据竟然不一致。过程中我找了很多相关的资料,也没发现这是为什么。

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既然 Keywords Everywhere 的数据是来自于谷歌关键词规划师,那用规划师看看关键词数据吧。

可以发现谷歌关键词规划师给我的搜索量数据是 24.6 万,这与 Keywords Everywhere 插件在前端给我的信息展示是一致的。

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那除了谷歌的数据平台外,再额外看看 SEMRUSH 的数据。发现“yoga pants”这个关键词的月搜索量只有 7.4 万。

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上面的这四种查询方式,我都有限定相同的查询范围,即美国地区的英语词查询,但最后的搜索量数据却大相径庭。

为什么会出现这种状况?

其实原因也简单,就是不同的数据调研工具,无论是经常使用的 SEMRUSH,SilimarWeb,Ahrefs 之类的,还是一些偏门的工具软件。其数据统计的方式基本都是采取抽样分析,外加一定的算法预测。

不同的是,有些工具的抽样量级比较恐怖,有些实力不强的工具,抽样量级会小一些。

就拿 SimilarWeb 这款工具来说吧,平台的爬虫每天会从全网各个渠道收集数以亿计的数据,然后进行算法建模。从而推导出各个网站的各类数据指标,及其数据变化趋势。

另一方面,SimilarWeb 也会接入数以万计的谷歌分析站长数据。而这个部分的数据则可以作为算法推导数据的对照组,用于矫正分析结果,对算法模型的数据进行补充。

所以,从这个角度出发,工具提供的指标只能参考,不能迷信。

那这么多不同的工具,到底以哪个平台的数据为准?

从我自己的经验出发,先谷歌官方的数据,然后再辅之以工具的数据进行参考。

比如就关键词搜索量而言,一般我会使用 KE 插件将关键词的信息全部导出来,然后补充到自己的表格中。

之后再导入另一个工具的关键词数据,简单筛选整理后,可以作为数据对照组,来参考数据的异同。

只要是搜索量差距不是很大的词,那真实性都是可行采纳的。但是对于那些数据偏差很大的关键词,就比如上面提到的“yoga pants”,谷歌平台的数据与 SEMRUSH 平台的数据,相差很大,这里我便以官方平台为准。

以上我的一点做法。

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