我们平时工作中，除了做关键词的搜索量与难度调研外，还有一个重要的步骤便是去辨明这个关键词的搜索意图。那什么是关键词的搜索意图，按照我自己的理解，便是用户在搜索引擎上搜索这个关键词的原因。(前: 搜索意图怎么满足？)
他是想找到具体的信息，还是说想获得一些资料，亦或是想购买某种类型的商品。所以在正式做内容之前，弄明白用户为什么搜索这个关键词，就显得非常重要。
那今天这篇文章便聊聊搜索意图这个话题。从两个角度出发，其一是怎么去辨别关键词的搜索意图，其二是用什么样的内容来满足关键词意图。
首先，第一个问题便是怎么去辨别关键词的意图。
其实具体的做法有很多，有通过工具查询这种方法，也有人工查询方法，这里分别简单介绍一下。
比如上面这张图，便是我使用 SEMRUSH 这款工具来调研关键词信息的界面。可以看到在右侧栏位上有一个“Intent”指标，这便是工具给我分析出来的这个关键词的意图。
“Commercial”即意味着用户搜索这个关键词，大概率是想做一些与“fall candles”这款产品的商业行为。当然除了这种关键词意图外，还有另外三种类型，分别是信息类、导航类与购买类，具体信息就不在这篇文章展开了。
但是这种工具查询关键词意图的方法，并不总是那么准确。所以在正式开始内容创作之前，最好还是到搜索结果页面，去实际搜索一下这个关键词，看看具体是什么情况。
通过浏览搜索结果页，我可以很明显看到，几乎整个页面都是关于电商的信息。无论是顶部的付费广告位，还是自然搜索位，都是独立站的商品详情页。
也就是说，谷歌搜索引擎认为，用户搜索这个关键词的目的，就是为了找到心仪的商品，然后下单购买。所以后续如果我们也要针对这个关键词做内容，那我们想上首页的话，最好是做一个商品详情页或者是商品归档页。
当然，并不是所有的关键词都像“fall candles”一样，搜索意图异常明显。可能绝大多数的情况是，搜索结果页很不整齐，不能一眼就分辨出意图。
那如果是这样的话，我建议你多看看“People Also Ask”与“Related keywords at the bottom”这两个区域的信息。同时也要重点注意页面上加粗显示的内容，再去综合判断一下用户搜索该关键词到底是想做什么。
到这一步，你已经搞清楚了用户搜索关键词的目的，下一步要去做的就是针对这个目标去输出内容，来满足用户的目的。
至于输出什么格式的内容，便是我们在这个步骤需要关注的重点。
怎么办？
其实很好解决，直接参考竞争对手的做法，或者换句话说就是直接“抄”搜索结果页上头部内容的内容格式。
如果你的对手做的是商品详情页，那我们也跟着去做商品详情页便好。如果是列表式文章，那跟着去做列表式文章即可。总之，跟着你的对手走就好，争取在内容深度上超越他。
千万别自作聪明，明明整个搜索结果页面展示的都是商品详情内容，你非要弄个列表式文章。
