在我眼里，SEO 是马拉松（类似于人生），前期需要付出很长时间的努力，且有可能根本看不到任何回报。所以能不能坚持、能不能有延时满足感就显得特别重要。
那今天就分享一点如何衡量 SEO 成效的方法，系统的说说这块的内容。毕竟 SEO 也不是一件一劳永逸的事情，在内容发布之后，也是需要时时跟进数据情况，再在数据反馈的基础上进行优化，单就这点而言类似于广告投放。
说明一下，以下分享的信息并非我的原创，也是从各大主流英文博客网站上学习的，再经过我自己的一些加工整理（结合自己的实操经验），希望不会误会。
常用的十个数据指标
我先把常用的十个数据指标列出来，再来说说具体怎么使用这些数据指标。
√ Organic Traffic（自然搜索流量）。
√ Keyword Rankings（关键词排名）。
√ SERP Visibility（搜索结果页是否可见）。
√ Click-Through Rate（点击率）。
√ Bounce Rate（跳出率）。
√ Website Authority Over Time（网站权重）。
√ Backlinks（外链）。
√ Page Speed（网页加载速度）。
√ Engagement Time（用户交互时长）。
√ Conversion Rate（转化率）。
一、自然搜索流量
先说说自然搜索流量。
这个很好理解，就是从谷歌搜索（或者其他搜索引擎）上吸引过来的流量。这个指标很重要，因为自然搜索流量的多寡就很大程度上表明网站关键词的排名情况，与网站整体的 SEO 质量状况。
要看这个指标也很简单，可以在 GA 后台看，也可以在 GSC 后台看。但是两者之间的数据有差异（原因是统计逻辑有区别），一般是 GSC 的数据要低一点，且我一般参考 GSC 的数据。
当然，你也可以借助类似于像 Ahrefs 或 SEMRUSH 这样的第三方的数据分析工具，来分析网站的流量获取情况，具体做法这里便不多做介绍了。
二、关键词排名
第二个需要说说关键词排名。
有数据表明，排名在前三的网站分走 80% 的关键词搜索流量，所以关键词排名真的很重要。
但是，我们需要注意到一个问题，关键词的排名总是起起伏伏，并不是很稳定。可能的原因有，谷歌算法的调整，当天的流量状况，竞争对手的竞争等等。这种数据变化的小特性，也要求我们要对关键词的具体排名情况上心，不要觉得文章做到了第一名，就可以高枕无忧。
至于具体的排名监控方法，我一般使用数据分析工具。像 SEMRUSH 上可以使用"Position Tracking"功能，来追踪网站的整体关键词排名情况，也可以追踪整体的数据变化趋势。
第三个监控的数据指标是搜索结果可见度（SERP visibility）。
这个指标的作用是衡量在相关关键词的搜索结果中，你的内容出现的频率情况。至于监控的方法，就必须得借助第三方工具了，在上面提到的"Position Tracking"功能中，可以看到“visibility”这个指标的数据情况。
至于统计原理，主要是基于点击率。工具会监控在谷歌搜索结果前 100 名中，你内容的点击情况，从而再跟踪自己的算法计算出网站内容的可见程度。
个人感觉，这个指标并不是那么重要，仅供参考吧。
四、点击率指标
第四个点击率的指标，个人认为很重要。
顾名思义，点击率就是用户在搜索结果页上，点击你的内容所占的比例，计算方法就是点击量除以曝光量。这个指标在一定程度上表明，你的文章标题与文章描述吸引用户，所以点击率越高越好。
要想获取到最真实的数据，直接去 GSC 后台看搜索表现报告。
紧接着要说的指标就是跳出率了。
五、跳出率
这里要解释下跳出率的概念，我在交流的过程中发现有不少朋友并不是很了解这块内容。
某个时间段内，只浏览了一个页面即离开网站的访客人数占总访客人数的比例。所以这个指标基本就能表明你的内容是否是用户想要的，如果内容质量垃圾，有访客进来，当然会毫不留情的离开啊。
这个指标在 GA Universal 版本中可以直接看到，但是自从 GA 升级到 4 版本之后，要再想看到这个指标就需要自己动手设置下报表，这里暂时不展开了。
当然，你也可以使用第三方的数据分析工具，来分析网站内容的跳出率。
六、网站权重（Website Authority）
第六个要说的就是网站权重（Website Authority）。顾名思义，这个 SEO 指标在某种程度上就表明你的内容在搜索结果页上的排名情况。
网站权重越高，内容获得高排名的机会就越大，这也就是为什么那些竞争程度不大的关键词，搜索结果页的前面全部都是高权重网站的原因。
当然，不同的产品有不同的衡量指标，比如 Moz、Ahrefs、SEMRUSH 等这些产品，都自研了网站权重判断算法。不过大体上都差不多，选一个使用即可。比如我经常使用的便是 Moz 的 DA 值，在浏览器上安装一个插件，便能很方便的看到网站权重信息。
七、外链
第七个要说的就是大家熟知的外链了。
都说内容为王，外链为后，足见外链对于网站权重的提升帮助巨大。且那些行业相关的外链，还能为网站带来大量的引荐流量，一举多得。
至于外链数据的监控，就必须得使用第三方工具了。目前市面上比较流行的产品就是 Ahrefs 与 SEMRUSH，随便选一家的产品就可以。且这两家的产品都支持对外链变化情况的监测，已经很方便了。
这里还提及一点，就是外链数与外链域名数，这两个概念是有区别的，不用弄混了。
八、页面加载速度
第八个要说的 SEO 衡量指标表示页面加载速度。
这个指标真的很重要，试想一下，你会不会在一个记载巨慢的网站上浪费时间呢？所以做好网站性能的优化，提升网站的加载速度，肯定会提升用户的访问体验，并从侧面有利于整站的 SEO 水平提升。
之前写过一篇专门介绍 独立站性能优化方法 的文章，有兴趣可以看看，并照个实操一下。
九、用户交互时长
第九个 SEO 成效衡量指标便是用户交互时长了。
这个指标一定程度上表明，网站的内容是否受欢迎。用户停留时间越长，交互的深度越深，则在一定程度上表明网站的内容受到用户欢迎，对吧。所以，生产满足用户需求的优质内容就显得尤为重要。
用户交互数据可以直接在 GA 的后台报表中获得，我们可以按照一定的频率将这类数据监控起来，方便跟踪数据趋势。
十、转化率
第十个指标就是转化率了。
无论是电商站、外贸询盘站，还是内容站，转化率都至关重要，毕竟这个指标关系到你能不能赚到钱，能不能取得坚持下去的正反馈。但是影响转化率高低的因素很多，有落地页的因素、内容的因素、流量源精准程度的因素，等等。
但这个指标的监控并不是那么容易，需要我们手动在网站上做一些设置。比如最简单的，便是使用 GA Event 来监控用户行为，从而来计算出我们想获取的转化率。
以上，便是我经常使用的 SEO 成效衡量的指标。
做法很简单，使用一个表格，将这些指标罗列出来，每间隔一个星期记录一次网站的数据指标。然后再看大体数据趋势，好根据数据反馈，有的放矢的做内容。
