在我眼里,SEO 是马拉松(类似于人生),前期需要付出很长时间的努力,且有可能根本看不到任何回报。所以能不能坚持、能不能有延时满足感就显得特别重要。

那今天就分享一点如何衡量 SEO 成效的方法,系统的说说这块的内容。毕竟 SEO 也不是一件一劳永逸的事情,在内容发布之后,也是需要时时跟进数据情况,再在数据反馈的基础上进行优化,单就这点而言类似于广告投放。

说明一下,以下分享的信息并非我的原创,也是从各大主流英文博客网站上学习的,再经过我自己的一些加工整理(结合自己的实操经验),希望不会误会。

常用的十个数据指标

我先把常用的十个数据指标列出来,再来说说具体怎么使用这些数据指标。

√ Organic Traffic(自然搜索流量)。

√ Keyword Rankings(关键词排名)。

√ SERP Visibility(搜索结果页是否可见)。

√ Click-Through Rate(点击率)。

√ Bounce Rate(跳出率)。

√ Website Authority Over Time(网站权重)。

√ Backlinks(外链)。

√ Page Speed(网页加载速度)。

√ Engagement Time(用户交互时长)。

√ Conversion Rate(转化率)。

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一、自然搜索流量

先说说自然搜索流量。

这个很好理解,就是从谷歌搜索(或者其他搜索引擎)上吸引过来的流量。这个指标很重要,因为自然搜索流量的多寡就很大程度上表明网站关键词的排名情况,与网站整体的 SEO 质量状况。

要看这个指标也很简单,可以在 GA 后台看,也可以在 GSC 后台看。但是两者之间的数据有差异(原因是统计逻辑有区别),一般是 GSC 的数据要低一点,且我一般参考 GSC 的数据。

当然,你也可以借助类似于像 Ahrefs 或 SEMRUSH 这样的第三方的数据分析工具,来分析网站的流量获取情况,具体做法这里便不多做介绍了。

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二、关键词排名

第二个需要说说关键词排名。

有数据表明,排名在前三的网站分走 80% 的关键词搜索流量,所以关键词排名真的很重要。

但是,我们需要注意到一个问题,关键词的排名总是起起伏伏,并不是很稳定。可能的原因有,谷歌算法的调整,当天的流量状况,竞争对手的竞争等等。这种数据变化的小特性,也要求我们要对关键词的具体排名情况上心,不要觉得文章做到了第一名,就可以高枕无忧。

至于具体的排名监控方法,我一般使用数据分析工具。像 SEMRUSH 上可以使用"Position Tracking"功能,来追踪网站的整体关键词排名情况,也可以追踪整体的数据变化趋势。

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第三个监控的数据指标是搜索结果可见度(SERP visibility)。

这个指标的作用是衡量在相关关键词的搜索结果中,你的内容出现的频率情况。至于监控的方法,就必须得借助第三方工具了,在上面提到的"Position Tracking"功能中,可以看到“visibility”这个指标的数据情况。

至于统计原理,主要是基于点击率。工具会监控在谷歌搜索结果前 100 名中,你内容的点击情况,从而再跟踪自己的算法计算出网站内容的可见程度。

个人感觉,这个指标并不是那么重要,仅供参考吧。

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四、点击率指标

第四个点击率的指标,个人认为很重要。

顾名思义,点击率就是用户在搜索结果页上,点击你的内容所占的比例,计算方法就是点击量除以曝光量。这个指标在一定程度上表明,你的文章标题与文章描述吸引用户,所以点击率越高越好。

要想获取到最真实的数据,直接去 GSC 后台看搜索表现报告。

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紧接着要说的指标就是跳出率了。

五、跳出率

这里要解释下跳出率的概念,我在交流的过程中发现有不少朋友并不是很了解这块内容。

某个时间段内,只浏览了一个页面即离开网站的访客人数占总访客人数的比例。所以这个指标基本就能表明你的内容是否是用户想要的,如果内容质量垃圾,有访客进来,当然会毫不留情的离开啊。

这个指标在 GA Universal 版本中可以直接看到,但是自从 GA 升级到 4 版本之后,要再想看到这个指标就需要自己动手设置下报表,这里暂时不展开了。

当然,你也可以使用第三方的数据分析工具,来分析网站内容的跳出率。

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六、网站权重(Website Authority)

第六个要说的就是网站权重(Website Authority)。顾名思义,这个 SEO 指标在某种程度上就表明你的内容在搜索结果页上的排名情况。

网站权重越高,内容获得高排名的机会就越大,这也就是为什么那些竞争程度不大的关键词,搜索结果页的前面全部都是高权重网站的原因。

当然,不同的产品有不同的衡量指标,比如 Moz、Ahrefs、SEMRUSH 等这些产品,都自研了网站权重判断算法。不过大体上都差不多,选一个使用即可。比如我经常使用的便是 Moz 的 DA 值,在浏览器上安装一个插件,便能很方便的看到网站权重信息。

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七、外链

第七个要说的就是大家熟知的外链了。

都说内容为王,外链为后,足见外链对于网站权重的提升帮助巨大。且那些行业相关的外链,还能为网站带来大量的引荐流量,一举多得。

至于外链数据的监控,就必须得使用第三方工具了。目前市面上比较流行的产品就是 Ahrefs 与 SEMRUSH,随便选一家的产品就可以。且这两家的产品都支持对外链变化情况的监测,已经很方便了。

这里还提及一点,就是外链数与外链域名数,这两个概念是有区别的,不用弄混了。

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八、页面加载速度

第八个要说的 SEO 衡量指标表示页面加载速度。

这个指标真的很重要,试想一下,你会不会在一个记载巨慢的网站上浪费时间呢?所以做好网站性能的优化,提升网站的加载速度,肯定会提升用户的访问体验,并从侧面有利于整站的 SEO 水平提升。

之前写过一篇专门介绍 独立站性能优化方法 的文章,有兴趣可以看看,并照个实操一下。

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九、用户交互时长

第九个 SEO 成效衡量指标便是用户交互时长了。

这个指标一定程度上表明,网站的内容是否受欢迎。用户停留时间越长,交互的深度越深,则在一定程度上表明网站的内容受到用户欢迎,对吧。所以,生产满足用户需求的优质内容就显得尤为重要。

用户交互数据可以直接在 GA 的后台报表中获得,我们可以按照一定的频率将这类数据监控起来,方便跟踪数据趋势。

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十、转化率

第十个指标就是转化率了。

无论是电商站、外贸询盘站,还是内容站,转化率都至关重要,毕竟这个指标关系到你能不能赚到钱,能不能取得坚持下去的正反馈。但是影响转化率高低的因素很多,有落地页的因素、内容的因素、流量源精准程度的因素,等等。

但这个指标的监控并不是那么容易,需要我们手动在网站上做一些设置。比如最简单的,便是使用 GA Event 来监控用户行为,从而来计算出我们想获取的转化率。

以上,便是我经常使用的 SEO 成效衡量的指标。

做法很简单,使用一个表格,将这些指标罗列出来,每间隔一个星期记录一次网站的数据指标。然后再看大体数据趋势,好根据数据反馈,有的放矢的做内容。

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