关键词调研很重要，用再多的篇幅聊这个话题都不为过。所以今天还是想聊聊关键词调研相关内容，聊聊如何发现关键词的商机。其中主要涉及 5 个部分，分别是：识别关键词意图、列举关键词列表、分析竞争对手关键词、发现关键词的机会、以及关键词选择。
关于关键词意图，之前的文章中其实有提到过。一般情况下，我们大致可以将关键词的意图分为 4 类，分别是：Informational Intent、Navigational Intent、Commercial Intent，与 Transactional Intent。
其实，这些意图理解起来很简单。Informational 就是用户想找到某个问题的答案，Navigational 就是用户想找到某个特定的页面，Commercial 就是用户想了解产品、或者服务的特定分析数据。至于 Transactional 就是用户想去完成购买成交的转化。
我们现在也没必要学会如何精准的识别关键词的意图类型，因为大多数的数据分析工具都已经提供了这块的功能，比如 SEMRUSH，或者 Ahrefs。
那如何列举关键词列表呢？
其实做法很简单，先头脑风暴想出几个种子词，并将种子词一一统计出相应数据，记录好。然后再利用谷歌关键词规划师，或者 SEMRUSH 这样的数据分析工具，来扩充我们的关键词词表，这个过程尽量将关键词的覆盖面扩展到位，尽量不要有什么遗漏。
完成上面的步骤，紧接着要做的便是分析竞争对手的关键词。至于定位竞争对手的方法，之前的文章中已经提到很多次了，不明白的朋友往前翻翻。
找出 3~5 个你的直接竞争对手，将他们记下来。然后再利用 SEMRUSH 或者 Ubersuggest 这样的数据分析工具，去分析对手的数据。这些数据包括但不限于：关键词出词情况、排名情况、流量情况。
当然，在这个数据调研的过程中，尽量去弄明几个问题。
竞争对手品牌词的排名位置怎么样？
竞争对手现有排名关键词的关键词意图是怎样的？
竞争对手的流量是不是只是靠几个主要关键词支撑的？
...
当然这样的问题还有很多，篇幅的限制便不一一写出来了。基本上做完上面的步骤，你便能发现属于你的关键词（竞争程度不是那么大，但是流量并不是很低）。
然后，便是围绕着你发现的关键词，去进行长尾扩展与话题拓展。至于具体的拓展方法，之前的公众号文章与知识星球里都有介绍过，照着去做就好。
比如，我使用“graphic design”这个关键词，便发现了不少“词组匹配型”与“话题匹配型”的长尾关键词。
OK，到了关键词选择这一步，也就很简单了。将你想做排名的关键词一一记下来，包括关键词的搜索量、关键词难度、用户意图、搜索结果数等等。然后针对性的去做内容就好了，并没什么难度。
